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2019年母婴行业趋势分析,“亲子岛爱婴优品”等

时间:2019-05-05 17:01来源:www.baoxiangban.com 作者:宝相伴 点击:
母婴行业发展至今,依然在众多行业里面属于朝阳行业,2018年是我国全面两孩政策实施的第3年,伴随着2016年的爆发

母婴行业发展至今,依然在众多行业里面属于朝阳行业,2018年是我国“全面两孩”政策实施的第3年,伴随着2016年的爆发式增长,预计今年出生率在1500万左右。对比一胎妈妈,二胎妈妈的育儿知识更充足,更看重便利需求,从大众消费到品质与个性化消费的转变,新生代父母三大需求:高端品质、高效便利、潮流时尚。消费升级加速推动母婴产品迭代与服务升级,细分领域跑出更多黑马。

新零售,连锁、F2B、B2B平台、社交电商在资本市场也受青睐。母婴新消费产品与服务有49起投融资,不管是在一级市场,还是二级市场,都有表现突出的企业。2019年,中国的母婴产业趋势是什么?且听各家分解。

2019年母婴行业趋势分析,“亲子岛爱婴优品”等

(亲子岛&爱婴优品旗下F2C供应链平台)

新家庭新场景新势能

百度宝宝知道负责人赵洁

2018母婴用户行为大数据显示,母婴行业进入“二孩时代”;用户下沉明显,90后城/镇/乡/村用户成为母婴人群主力;妈妈和银发人群需求最应该被关注;搜索引擎是母婴人群第一入口。

在内容消费上,用户对专业实用的知识需求强烈,但又不止于知识;为知识买单,用户对个性化资讯和精品内容付费意愿高;丰富细分的实用工具陪伴各个孕育时期。

在社交互动方面,同龄、囤货、孕期交流话题人气高;社群交流,多场景服务用户,信任度和活跃度均高;用户所喜欢的亲子活动,娱乐、学习、体验居前三,背后彰显对「有趣、有用、尝鲜」的追求心理。

在商品消费层面,妈妈主导家庭消费决策,母婴用品销售,抓住黄金期“提前”做引导;商品的安全可靠、质量、性价比等,以及身边人的口碑推荐、产品测评等8大因素影响消费决策,“他人”即影响;智能硬件已经入场,智能生活新篇章已经来临。

深挖新场景全面立体陪伴用户成长,提供更全面的服务。完成内部的组织升级以及战略升级同时。首先,我们会把知识付费内容以及服务方衔接到我们的平台。其次,我们从内容平台完全升级到了为 B 端赋能,这里面也会重做服务,涉及到商品、孕期商品、早教等。我们也会接入下游整体服务的解决方案,通过内容分发、知识变现以及商品服务、服务触达、品牌营销衔接到百度搜索、百度信息流。

2019年母婴行业趋势分析,“亲子岛爱婴优品”等

垂直领域F2B2C颠覆趋势

亲子岛&爱婴优品全国连锁CEO李婉宁

母婴行业发展那么久,从传统线下,延伸线上;从实体市场来看,互联网电商占比份额还不足实体10%体量,2018年在亲子岛&爱婴优品两个系统同比上年上涨26.3%,全面放开二胎的政策大幅度增长了,从数据分析来看,有几个方面:

新增新生儿依然数据庞大。

三、四线城镇消费体量大幅度翻倍提升。

消费群体整体消费水平有所提升,科学化喂养明显,产品高品质最求需求越来越高。

总的来说,同比前3年,每年递增是趋势。最为明显的就是信息化的感受,我指出的主要是商业份额抢占! 那么2019年亲子岛&爱婴优品以及应采合F2B重心主要还是在垂直领域,TO2肯定是未来趋势,去中间化,智能化,信息化,将是未来新的亮点。我们目前和国内外500多个品牌战略合作也在不断创新,深挖消费者需求、满足消费者需求。

母婴行业机会在于新零售下创造新的服务和产品

贝因美CEO包秀飞

社会消费零售总额增速呈现下降趋势,11月新低,只有8.1%,出生人口2017年环比下降3.53%,2018年出生数将只有1500万。寒冬之下,母婴千亿级市场的体量仍然是最有温度的行业!

2018年是全民消费升级时代,妈妈是消费意愿升级最快的人群,新的机会在于:妈妈和母婴系列产品和服务;二胎家庭和二胎经济;95后的消费者;三四线城市的消费升级;新兴渠道和母婴渠道;新零售。

消费升级之下,贝因美提出做强三四线。新零售之下的电商和新兴渠道没有区别,我们一直强调无渠道消费模式,就跟京东提的无界零售或者阿里提的新零售是一样的。7月份我到贝因美后把整个生意结构做了调整,组织架构方面成立了数据营销团。新家庭结构下,品牌如何实现增长?就是通过新零售的方式,对此贝因美比较有实战经验的理解。

(责任编辑:admin)
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